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恪守新闻职业道德，秉承客观公正的理念，是对新闻媒体人的基本道德要求。但近年来，虚假新闻的传播给作为信息传播重要载体的媒体抹上了一层阴影。诸如，一些媒体编造、转载股民炒股亏损后跳楼的虚假新闻，引发了股市的进一步动荡，更加剧了公众的不安。虽然政府对相关媒体进行了查处，但其中所折射的新闻媒体职业道德缺失的问题仍需要引起重视。只有新闻媒体恪守职业道德，传播真实客观的声音，媒体的社会责任感才能得以彰显。

部分新闻媒体从业者职业道德缺失是必须正视的问题。新闻事业的快速发展，以及伴随互联网普及而来的行业门槛的降低，使从业人员良莠不齐，基本常识与专业素质缺乏的人员占有一定比例。激烈的市场竞争对新闻传播事业造成巨大冲击，媒体更注重关注与转载量。为此，有的新闻不经调查或核实而直接撰写或转载，忽视了新闻的真实性;有的夸大事实真相，通过渲染题目将事件与热点相结合，忽视了新闻的严谨和严肃性。媒体拥有巨大的社会影响力，媒介商业化已成为当下新闻领域发展的趋势，在经济利益的驱使下，本是服务大众的媒体，成为谋取私利的手段，新闻带上了“有偿”的帽子。

没有“真实”内涵的新闻，会损害新闻媒体的公信力，是媒体社会责任意识缺失的重要体现。有学者统计，媒体职业道德准则的73个关键词中，排在最前面的就是“信息的真实、公正、准确”。媒体是时代的前沿，是社会舆论的重要来源，它引导着大众的意向和行为。正确的舆论导向是民众之福。而虚假的舆论则会扭曲市场的价格信号，干扰民众的决策判断，侵害企业和民众的合法权益，对于恒守着“宁可信其有、不可信其无”定律的民众，任何辟谣都显得无力。

营造健康的新闻舆论环境需要媒体、政府与个人的共同努力。首先，真实客观是新闻的生命线，是新闻媒体以及从业人员应当恪守的职业道德底线。新闻媒体从业人员应主动提升专业素质与职业道德理念，注重调查与核实，不刊载传播没有经过证实的信息，保证新闻报道的真实性;要注重多角度撰写，减少报道的主观性;要注重正向的价值观，不被利益所驱动，引导积极向上的舆论。其次，靠自律不足以规范媒体的所有行为，还需要有制度性约束。有偿新闻在世界一些国家被视为违法违规行为，有的甚至将其与贪污受贿同等论处。作为道德文化建设的制度保障，建立健全和道德相承接的法律法规体系必不可少。最后，作为新闻的受众，民众也要增强自我保护能力，不信谣不传谣，对新闻报道加以分析再行决策，以减少个人利益损失。

媒体坚持以真实客观为新闻报道底线体现的是对国家、对民众高度负责的社会责任感。正如十八大报告提出的要加强职业道德建设的要求，在全面深化改革的征途中需要新闻媒体恪守职业道德，以强烈的社会责任意识传递真实客观的信息，营造更有利于深化改革的文化环境。

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