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近日，新京报与清研智库联合推出的一项调查显示，有84.8%的人在朋友圈看到有人卖面膜。还有很多人自己也参与到面膜销售当中。可怕的是，这些面膜都是标准的“三无”产品。(5月4日《新京报》)

看到朋友圈有人卖面膜已经不是什么新鲜事，但是了解到有这么多人参与其中着实让人震惊。从“神仙姐姐”周梦晗到遍布你我之间的普通代购者，面膜似乎已经成为了“朋友圈之觞”。微信，这个曾经的社交神器，何以演变成面膜“攻城略地”的大本营?

面膜卖的是颜值。不难发现，无论是“网红”如周梦晗还是你我身边搞代购的普通同学，她们的颜值都普遍偏高。其实推销面膜的步骤很简单，首先贴出一张自己的自拍照，然后在旁边附上产品并介绍其功能，最后吹嘘说是使用了产品后的效果。虽然有美拍“助纣为虐”，但不可否认代购者本身在圈子里长得就不错。换句话说，“丑女”卖面膜的还真少。如果连自己都不靠谱，谁还相信你的产品?

面膜卖的是情感。其实在微信出现之前，微博和QQ空间里很少有人像这样推销产品，为什么?因为微信由极具私密性的“强关系”构成。它不像微博和QQ空间，评论和点赞啥的大家都能见到，如果你不是我好友的好友，你们两人之间就无法取得联系，这一点就让朋友圈有了“一对一”的独特优势。在信息不流通的状态下，每个人都把自己当成了“VIP”。

曾经就碰到这样一位高中同学，她推销面膜时满口喊我老同学，还说这款产品是为我“特别定制”的，最后还不忘来一句“欧巴，就照顾一下人家生意啦”。碰到如此撒娇卖萌的小伙伴，哪个人的心能不化?即使明知她用相同办法骗了不少人，也只能打落牙齿和血吞。

值得注意的是，当信息只通过熟人、朋友圈这样的私密圈子传播时，即使面膜出现质量问题，也很容易在熟人关系间被“消化”掉。毕竟大家都是朋友，谴责数落几句就算了，谁也不好意思为了几张面膜就撕破脸甚至诉诸法律吧?

面膜能在朋友圈大行其道除了销售者自身的“魅力”以外，其实还反映了消费者对本国产品的不信任。

纵观被爆出来的代购者，她们销售的产品大都是看起来高高在上的“外国品牌”。面膜之所以能通过炫功能、造概念、搏出位、再通过层层代理加价卖给消费者，看中的正是我们这种消费心理。

一直以来，中国都深陷“毒大米”、“瘦肉精”、“早产奶”这样的消费舆论当中，不少人早就对中国产品失去了信心。前段时间报道的民众去日本抢购马桶就是最好的例证。护肤品又关系到一个人的“门面”问题，消费者肯定不会怠慢。现在有“物美价廉”的“国际大品牌”摆在面前，任谁都会动心。

当然了，监管部门对微商的放纵也是面膜“肆虐”的重要因素。大部分面膜不仅无批准字号、无质量认证，还涉嫌夸大虚假宣传，这样标准的“三无产品”出来已经不是一两天的事情了，为何无人去查禁?恐怕还是多一事不如少一事的侥幸心理在作祟吧?

面膜，说小了是少数人牟利的手段，往大方向看确是整个中国的消费心态的反映，甚至关系到电商企业能否健康发展的重大问题。面膜可以毁了朋友圈，切莫让其毁了中国消费的未来。

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