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消费心理

这个问题可以从四个方面来理解。

第一，消费心理的含义。一般地说，消费者在进行消费活动时要考虑一些问题，如消费什么?消费多少?以什么方式消费?消费后自我感觉如何?等等。这些总是伴随着消费者有目的、有意识的复杂的心理思维活动，这种贯穿消费活动全过程的思维活动的总和就是消费心理。

第二，影响消费的客观因素与心理因素的关系。人的消费心理的形成是经济、社会、文化等客观因素和个人性格、爱好、兴趣等主观因素共同作用的结果。其中，客观因素对消费和消费心理的影响是基础性的。

第三，各种消费心理之间的关系以及在消费行为中的具体表现。不同的消费心理既有区别又有联系，它们常常是共同影响人的消费行为，只不过可能某种消费行为中某一消费心理的作用更突出、表现得更鲜明而已。

第四，研究消费心理的意义。由于消费心理对消费有重要影响，因此，在引导社会消费时，要注意对消费心理的引导，使人们的消费向合理、健康、文明的方向发展。

除了教材介绍的四种消费心理外，还有其他消费心理也会对人的消费行为产生影响，如爱美心理、安全心理、求便心理、癖好心理等。

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