14.大数据(big data)，指数据规模巨大，类型多样且信息传播速度快的数据库体系，大数据对经济发展、社会进步、国家治理具有重要意义。根据材料，回答 下列各题。

材料一　全球已经进入大数据时代，数据结构复杂多样，规模急剧增长已经成为不争的事实。能否实现海量数据的有效挖掘和运用，把握数据背后的奥秘和玄机，直接影响劳动生产率的提高和消费者福利的满足程度。我们必须树立大数据战略，以获得巨大商业价值，提升社会管理水平，提高安全保障能力，增强国际竞争力。

(1)结合材料，运用《生活与哲学》的“探索世界本质、把握思维奥妙”的相关知识，谈谈为什么要树立大数据战略?(14分)

材料二　大数据最厉害之处在于对即时数据的掌握，透过数据你所看到的不是过去发生的事，而是此刻正在发生的事，大数据为企业经营发展提供了良好的机遇。

(2)根据示例，运用《经济生活》的相关知识，分析下列企业在大数据 时代获得成功的奥秘。(12分)

案例 《经济生活》知识分析

示例：淘宝网上一家小型化妆品电商收集网络顾客对一些品牌的搜索数量 ，以此作为是否进货的重要依据，实现利润翻番。 科学预测商品需求，调节生产要素和商品供给，实现供销畅通

案例一：亚马逊基于客户在过去一段时间的购买行为，如客户的购物车中所收藏的商品、客户喜欢的商品、其它用户浏览或购买的商品等大数据分析给客户个性化推荐建议或广告，实现了销售额巨大增长。 ①请勿在此处答题

案例二：农夫山泉综合各地需求、高速公路收费状况、道路等级、天气季节、配送中心辐射半径、不同市场的售价、各地人力成本、甚至突发性的需求等大数据进行配送，实现最大限度的节约物流成本。 ②请勿在此处答题

案例三：福特公司在汽车上添加大量传感器和处理器，车内信息、车辆与手机之间的通信信息及车辆之间的通信信息都会生成数据，通过海量加工数据，福特成功聚合了客户反馈信息，不断探索最佳工艺，设计新产品，提升业绩。 ③请勿在此处答题

[答案]　(1)①物质决定意识，要坚持主观符合客观。大数据时代已经到来，树立大数据战略是客观形势的要求。(4分)②事物运动是有规律的，要按规律办事，将尊重客观规律和发挥主观能动性相结合。大数据战略符合时代发展规律，只有按照时代发展的客观规律，充分挖掘和利用大数据价值，才能在实践中获得巨大成功。(5分)③意识具有能动的反作用，正确意识对改造客观世界具有促进作用。要发挥意识的能动作用，树立大数据 战略可以有效指导实践，以发挥大数据对社会发展的重大作用、提高竞争力。(5分)

(2)①进行个性化消费需求定位，制定营销战略，实现适销对路。(4分)

②准确把握市场动向，降低流通成本，提高经济效益。(4分)

③面向消费者，自主创新，改进质量和服务。(4分)

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