日本放宽了中国游客签证申请条件。中国大陆游客的人均消费约为23万日元(约合人民币1.22万元)，明显高于其他国家和地区。

继英国在北上广提供24小时优先签证服务，去年11月美国宣布延长美中两国签证有效期之后，日本也看到了中国游客的巨大“钱”景。

从1月19日起，日本放宽了对华个人游客3年多次往返签证的申请条件，并针对高收入人群，新增了有效期为5年的多次往返签证，并取消了高收入人群的访地限制。此前，日本对华签证主要针对高收入游客，现在则对经济能力的要求有所放宽。

对此，携程日本产品经理表示，赴日旅游中，高收入人群占比颇高，此次对这部分人群延长有效期，将进一步激发高端人群多次、深度赴日旅游。2014年携程通过自由行和跟团游组织人数同比增长80%以上，创下这几年以来的新高。

美国旅游网站TravelZoo进行了一项“2015年最向往的旅游目的地”调查显示，中国内地会员中有40%希望去日本旅游。中国台湾会员中选择日本的有56%，中国香港会员则有49%。

另外，日元贬值也吸引了想出境旅游和购物的中国游客。自2014年下半年，日元汇率比上半年下降约20%。到今年1月20日，人民币大约能兑换19日元。

对此，携程日本产品经理分析称，春节日本旅游市场热度是往年的双倍，许多跟团游产品上线一周内就被抢购一空。这主要是受到汇率利好，以及免税范围加大的影响。同时冬季各地北海道包机的启航，为这个大热目的地提供了充足的航空资源，为冬游日本再添一把火。

据日本国家旅游局(JNTO)估计，2014年访日的外国游客人数达到1340万人左右，其中赴日的中国大陆游客增至241万人，自2013年以来的增幅超过80%。据日经中文网报道，其原因主要是日元贬值使赴日旅游购物变得更加实惠，另外新增的航班和靠港油轮也产生了积极影响。

携程提供的数据显示，赴日旅游今年呈现许多新的特征，一是旅游方式更加多元化，从传统跟团游向自由行、邮轮旅游方式转变;二是出发地从一线城市向二线城市扩散;三是目的地更加多元化，深度游、二次三次出行人增多。

据日经中文网报道，外国游客在日本的消费中，购物消费超过7千亿日元(约合人民币0.37千亿元)，占整体约35%，其次是住宿(约30%)和餐饮(约20%)。中国大陆游客的人均消费约为23万日元(约合人民币1.22万元)，明显高于其他国家和地区。日本国家旅游局的官员称，“来日本购买免税商品的中国游客正迅速增多”。

日本政府提出，要在2020年使外国游客人数增至2000万，实现这一目标的方式是在购物街和购物中心简化免税手续，并进一步放宽短期签证的发放条件。

2014年赴日外国游客的总消费额占到日本GDP的0.4%左右，日本整个旅游业在GDP中的比重甚至超过了汽车产业。日经中文网报道，日本第一生命经济研究所的首席经济学家永浜利广推算，包括对旅游业的积极影响等在内，访日外国游客将日本的GDP推高了2.7万亿日元(约合0.14万亿元人民币)。

旅游成为支撑日本经济的重要行业。日本去年吸引的外国游客人数增加了29%，游客花费也猛增了40%超过两万亿日元(约合0.11万亿元人民币)。从2011年日本遭遇地震、海啸和核泄漏灾难，到去年，外国游客访日人数增加了超过一倍。

据《华尔街日报》报道，到访日本的旅游人数增加，也使得一些日本企业股价上涨。比如经营东京迪士尼的东方乐园公司，运营着东京、京都和大阪之间高铁的中央日本铁路公司。

2014年10月，日本扩大免税对象，商品种类从家电产品、服装商品扩大到食品、饮料、化妆品、药品和香烟等。写有“Japan Tax Free Shop”字样的商铺都可以退税。日本商店纷纷聘用会讲中文的员工，并竖起带有中文的广告牌。

另一方面，日本游客来华的人数在中国的国外来访者中也占多数。据国家旅游局统计，2014年9月-11月，韩国、日本的来华游客人数都排在入境游市场的前两位。日本在3个月中的入境人数都在21万人次以上。