中秋节已过，不知大家吃月饼了吗？虽说月饼在国内是多不胜数，可是在国外可是供不应求，是不少人想品尝的美食。下面就来看一下这有关中秋前洋月饼销售走俏跨境电商网站的报道吧。

当距离中秋节还不到两天的光景，在各大电商平台上，海外进口的“洋月饼”就纷纷宣告售罄，与国内月饼在节日前集体打折促销形成截然不同的一派景象。

在国内传统月饼同质化日益严重的情况下，跨境而来的洋月饼即使价格不菲，却依然借着跨境电商迅猛发展的东风成了“一饼难求”的香饽饽。

跨境电商平台试水“洋月饼”

“第一次海淘××月饼，太好吃了，一般月饼我不喜欢吃，唯独××月饼太美了??”在一家跨境电商平台上，一款来自香港的网红级“流心奶黄”月饼的评论数达到了上千条，食客们好评如潮。如此高人气的产品上线一周不到，就已宣告售罄，平台方更是表示，正在紧张补货中。

记者发现，今年中秋节前2个星期，各大跨境电商平台都陆续上线一批“洋月饼”，它们大多来自中国香港、中国台湾和马来西亚、新加坡，在当地都可算是响当当的传统老字号，只是此前并未在大陆市场设立专柜，在消费者中知名度并不算太高。以单盒4-6只的主流月饼礼盒为例，均价在200~300元之间，最高的接近500元，比国内传统月饼平均售价至少高出1倍。

但让人意外的是，这些品牌一经上线还是迅速受到追捧。临近中秋前一周，进口月饼迎来了销售高峰，像香港的美心流心奶黄、大班的冰皮月饼等都出现了“一饼难求”的情况。

“引入海外品牌月饼，主要是想与国内月饼品牌形成差异化竞争，海外月饼品牌基本拥有自己的经典产品，比如流心奶黄、冰皮、巧克力等，已经在国外本土市场中形成了受众基础，试水的风险较小。”今年是不少跨境电商平台第一次尝试引入跨境月饼销售，网易考拉海购的相关负责人坦言，目前为止平台上的销量好于预期。截至记者发稿，此前正在销售的多款跨境月饼品牌已经售罄下架，其中少部分品牌显示“正在补货中”。

类似缺货的情况并不只发生在一家。在天猫国际平台上，来自港澳的月饼品牌旗舰店内，也同样出现热销品类“提前”售罄的现象。更有品牌旗舰店直接张贴公告表示，“从9月15日开始，月饼生产销售全部停止。”

谁有货，谁就胜利

“市场的追捧必然会带动更多平台加入销售链中，但知名品牌数量有限，如何能从有限的月饼产量中争取更多货源，成为今年中秋销售季的争夺焦点。”在业内人士看来，月饼作为应季销售产品，销售周期不长，但曝光度集中，无论对于品牌方，还是平台方，都是一次重要的营销战。

从今年的情况来看，不同跨境电商在争取优质海外月饼品牌的过程中已是暗流涌动。尽管在众多跨境电商平台中，天猫国际一直备受主流品牌的“偏爱”，但其他平台也拿出各自优势争夺“洋月饼”。

以热销的美心月饼为例，9月13日，中秋节前两天，在天猫国际上的“美心海外旗舰店”内，流心奶黄、流心巧克力月饼等多款抢手货均已“下架”，客服人员表示，中秋节前不再进行补货。

与此同时，网易考拉海购平台则在“断货”后重新“补货”完毕，上架销售，销量甚至超过了天猫国际;而在另一家以买手代购模式主打的洋码头跨境电商平台中，一家名为venjoy的海外专营店的货源始终十分充足，售价也更加便宜。

在业内人士看来，旗舰店尽管由品牌方直接管理，货源充足，但考虑到入关手续复杂，运维上的难度会很大，“不少海外月饼品牌会在靠近香港的广州保税区仓库内备货，但因为通关周期长，关税成本高等因素，在中秋临近前，他们难以完成临时补货。”反而，一些中小平台则拥有更多主动性，除了推动快速通关外，还愿意让利来拉动销量。

一位海外买手告诉记者，中秋临近，海关对于月饼入关检查严格，他们都是通过清关公司帮忙流转到内地，然后再进行销售，“通过这种模式入关，风险较高，同时货源稳定性比较难控制，但速度更快。”

“洋月饼的利润空间不会很大，但目前来看，能确保充足的供货量就是最关键的竞争优势。”业内人士表示。

关于这洋月饼销售走俏跨境电商网站的报道就到这里了，希望能对想了解这件事的您有所帮助。

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