唯品会相关人士向21世纪经济报道记者透露，该平台原来有不少韩国彩妆，一直因为低价颇受欢迎，但现在征税太高，算下来与国内商场价格差不多。“100元以下的口红、眼影、腮红、粉饼之类的没有价格优势，估计就不做了。”

不过，包括唯品会、网易考拉、蜜芽宝贝、天猫国际等在内的B2C平台还针对母婴产品推出了“包税”的优惠促销。但是，这一措施或许只是缓兵之计。

资深电商观察人士鲁振旺在接受21世纪经济报道记者采访时认为，包税其实是一种典型的贴钱的形式，公司为了留住用户采取这种短期的手段。随着消费者对价格的敏感度降低，公司补助的动力会削弱。

不过，对于唯品会、聚美优品等垂直电商来说，其在海外谈判能力和渠道把控上并不具备优势和突破口，跨境业务或将因为税收新政受到挑战。

模式之辩

当前国内跨境电商主要有两种模式，分为直营B2C和平台模式。它们的发货方式统称采用保税仓和海外直邮，唯一的区别在于先有货还是现有订单。保税备货模式适合销售低客单价的爆款商品，跨境直邮模式可以为消费者带来更加多元的海外商品。

对于淘宝代购、洋码头这类C2C平台来说，其暂时可能逃过税改这轮风波。

洋码头创始人兼CEO曾碧波向21世纪经济报道记者介绍，以保税进口为例，一般会由平台采购人员将商品买进，再将货品囤放在保税区，用户下单以后再配送。而海外直邮则是在用户下单以后，买手在国外采购，统一打包入境清关后再配送。

在他看来，新政策的颁布某种程度是一只“靴子”落地。以往的保税仓模式为了避开行邮税，一笔订单会分成好几个包裹发货，导致物流成本十分高，也牺牲了用户体验。而海外直邮能提高空运时效，有望降低物流成本达30%。“未来，我们还会进一步强化物流建设，在海外揽收、口岸两端，充分利用新政提高效率。”

据悉，2016年洋码头在欧洲等区域，也将强制平台上的买手和合作伙伴使用公司旗下的贝海物流。

“我们平台不收取佣金，也没有其他费用，经过认证和培训的买手可以免费开店。但是，我们通过物流可以获得很好的利润空间。”曾碧波进一步补充。

第三方数据机构尼尔森发布的《2015跨境网购消费报告》显示，41%的消费者偏爱“海外直邮”的海外购物方式。新政实施后，越来越多的跨境电商平台将围绕这一通关模式进行相关布局。

不过，鲁振旺认为，海外直邮固然是消费者和商家的一种选择，但是在遇到商品质量问题时，会大大增加退货或售后服务的难度。“总之，行业还需加大磨合和解决问题的力度，新政策一定程度也能促进行业走向成熟和稳定。”

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