一、目标营销策略
4、选择目标市场
(1)目标市场(TargetMarket)
目标市场：是企业准备进入和服务的市场，企业进行市场细分的目的就是选择适合自己的目标市场。
(2)市场覆盖战略的定义
经过市场细分后，企业就会发现有一个或几个子市场是值得进入的。此时，企业要做出以下战略决策：一是覆盖多少子市场;二是如何覆盖这些子市场，这就是市场覆盖战略。
(3)市场覆盖战略的类型
①无差异营销(UndifferentiatedMarketing)
是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。
企业只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售。而且,这些产品和营销方案,都是针对大多数顾客的。
出发点是获取规模经济效益，由于大量营销，品种少、批量大，可节省费用，降低成本，提高利润率。
最明显的缺点是：如果许多企业同时在一个市场上实行无差异营销，竞争必然激化，获利的机会反而不多。
②差异营销(DifferentiatedMarketing)