二、企业宏观市场营销环境
(2)消费结构
①消费结构反映了消费者把钱花在了什么产品和服务上。
②恩格尔系数
德国统计学家恩格尔
恩格尔定律
一个家庭收入越少，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大;随着家庭收入的增加，家庭总收入中(或总支出中)用来购买食物的支出比例就会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中(或平均支出中)用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。
恩格尔系数--表示生活水平高低的一个指标
恩格尔系数=(食物支出金额/总支出金额)*100%
恩格尔系数在59%以上的地区为贫困地区;
50%~59%为温饱;
40%~50%为小康;
30%~40%为富裕;
低于30%为最富裕。
(3)储蓄和信贷情况
①储蓄代表一种潜在的、被推迟了的消费，个人储蓄的形式通常有银行存款、股票、各种债券等。
消费者储蓄的目的大多是为了购买大额耐用品、养老或以备家庭意外急需等，它随时可以转化成现实的购买力。
②信贷则是一种现实的、提前了的消费，通常采用赊购或分期付款等方式。
个人信贷的采用有利于住宅、汽车等高额商品的销售，帮助消费者在积累起商品所需全款之前就提前购买。
4、自然环境
企业经营所需的原材料、能源来自于自然环境，同时也将经营活动产生的各种废弃物排放到自然环境中去，因此自然环境及其变化趋势势必对企业的各项决策产生影响--能源短缺、环境污染。
5、技术环境
技术进步是经济发展和社会发展的动力，技术环境的变化对企业经营活动和营销决策的影响更为显着和直接。如技术创新能力、研究开发费用等等都是属于技术环境的范畴。
6、政治法律环境