收入水平是影响购买力最重要的因素，但必须明确几个不同的收入概念：
①实际收入和名义收入
名义收入是指从各种来源获得的可以用货币衡量的收入，而实际收入会受到通货膨胀、汇率变动等因素的影响。因此,有时名义收入虽然增加了,但实际收入却可能下降。
②个人可支配收入和可任意支配收入
从个人收入中扣除税收及其他经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入，这部分收入可用于个人消费和储蓄;
再从这部分收入中扣除衣食住行等必需品的支出，所余部分即为个人可任意支配收入，这才是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。
③个人收入和收入分配
消费者平均的个人收入并不能反映和代表收入的分配状况。不同时期、不同地区、不同阶层的消费者的收入水平存在着差异