摘要：威廉希尔app 为广大参加2013年银行从业考试的考生搜集整理了“2013年银行从业考试公司信贷第一章：产品组合策略”，希望这篇文章能够为广大考生的复习备战提供有用的知识，具体内容如下：
产品组合策略
（1）产品组合的概念
产品组合是指商业银行向客户提供的全部公司信贷产品的有机组合方式，即所有银行公司信贷产品的有机构成。与此有关的概念有三个:
①产品线，是指具有高度相关性的一组银行产品。这些产品具有类似的基本功能，可以满足客户的某一类需求。
②产品类型，是指产品线中各种可能的产品种类。
③产品项目，是指某个特定的个别银行产品，它是金融产品划分的最小单位。
产品组合是由多条产品线组成的，每条产品线又由多种产品类型构成，而每种产品类型又包含了很多类产品项目。在现代营销中，大多数的商业银行都是多产品或多品种经营者，都必须根据市场供需的变化和自身的经营目标确定产品的组合方式和经营范围。一个银行的产品组合，通常包括产品组合宽度和产品组合深度两个度量化要素。确定产品组合就是要有效地选择其宽度、深度和关联性。
①产品组合宽度，是指产品组合中不同产品线的数量，即产品大类的数量或服务的种类。例如某商业银行有证券类、信贷类和中间业务类等产品类别。这些产品大类即产品线的数量就是这个银行产品组合的宽度。银行拥有的产品线越多，其产品组合宽度就越大，反之则越窄。
②产品组合的深度，是指银行经营的每条产品线内所包含的产品项目的数量。例如信贷类产品，若包含10种业务，则其产品线的深度就为10 。银行每条产品线拥有的产品项目越多，其产品组合深度就越大，反之则越小。
③产品组合的关联性，是指银行所有的产品线之间的相关程度或密切程度。一般而言，若银行的各类产品在产品功能、服务方式、服务对象和营销方面都有着密切的联系，则关联性较大，反之则较小。
一个银行产品组合的宽度、深度不同， 可形成该银行的营销特色。假若某商业银行合理地扩大产品组合的宽度，增加产品系列，就可以使其在更大的市场领域内发挥作用，分散投资风险，增强活力，提高市场份额；如果深挖产品组合的深度，围绕某一类金融产品去开发更多的品种，就可以满足不同的需求，占领更多的细分市场，吸引更多的客户；假若产品组合的关联性大，可使银行有更强的营销力量去占领市场，扩大银行的影响，巩固和增强银行的市场地位。可见，产品组合的宽度、深度等因素，反映了银行的经营能力、规模、市场前景和发展方向，同时也体现了银行的竞争能力和经营管理的复杂性。
目前我国的商业银行都有业务范围的限制，特别是在《商业银行法》和《保险法》等法律颁布实施后，商业银行的经营范围、产品线的宽度都要受到法律所规定的业务范围的限制。但随着我国市场经济的发展，商业银行的产品组合尽管受到某种程度的法律约束，仍可不断地扩展其宽度和深度，必将有更多的金融工具得到开发和运用，其产品项目也将越来越多，竞争也越来越激烈，对银行的经营管理也将提出更高的要求。因此，商业银行要提高自身的信誉和服务质量，增强竞争能力和盈利性，必须进行产品组合管理，合理地确定自己产品组合的宽度、深度和关联性。