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个人贷款第二章第3节网上银行营销
网络的出现改变了商业银行赖以生存的环境。网上银行、网上货币、网上支付、网上清算等新的金融方式冲击着传统的金融方式和理念，也迫使商业银行在市场营销战略方面进行一系列的调整，构建网络时代的营销战略，以适应网络时代的客户需求和市场竞争的需要。网上银行业务已成为全球银行业服务客户、，赢得竞争的高端武器，也是银行市场营销的重要渠道。
1．网上银行的特征
①电子虚拟服务方式。网上银行所有业务数据的输入、输出和传输都以电子方式进行，而不是采取“面对面”的传统柜台方式。
②运行环境开放。
③模糊的业务时空界限。
④业务实时处理，服务效率高。实时处理业务，是网上银行同传统银行的一个重要区别。
⑤设立成本低，降低了银行成本。
⑥严密的安全系统，保证交易安全。
2．网上银行的功能
(1)信息服务功能
通过银行网站，银行员工和客户之间可以通过电子邮件相互联络。银行可以将信息发送给浏览者，使上网的客户了解更多银行信息。客户可以在任何时候、任何地点向银行咨询有关信息。
(2)展示与查询功能
现在全世界大部分银行都有自己的主页，内容涵盖银行的各个方面，用户可以通过查询了解银行的情况，也可以查询自己的账户和交易情况。
(3)综合业务功能
网上银行可以提供各种个人、企业传统金融服务，能够为客户提供各种信息并处理客户的各种资料报表等。
对于个人贷款营销而言，网上银行的主要功能就是网上咨询、网上宣传以及初步受理和审查。
3．网上银行营销途径
(1)建立形象统一、功能齐全的商业银行网站；
(2)利用搜索引擎扩大银行网站的知名度；
(3)利用网络广告开展银行形象、产品和服务的宣传；
(4)利用信息发布和信息收集手段增强银行的竞争优势；
(5)利用交互链接和广告互换增加银行网站的访问量；
(6)利用电子邮件推广实施主动营销和客户关系管理。
通过阅读“银行从业个人贷款第二章第3节网上银行营销”这篇文章，小编相信考生们已经能够熟练的掌握该知识点，希望大家都考出好成绩。
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